Курс «История рекламы» ориентирован на формирование компетенций, необходимых представителям творческих профессий в рекламе будущих копирайтеров, арт-директоров и креативных директоров






Скачать 422.28 Kb.
НазваниеКурс «История рекламы» ориентирован на формирование компетенций, необходимых представителям творческих профессий в рекламе будущих копирайтеров, арт-директоров и креативных директоров
страница1/4
Дата публикации23.01.2015
Размер422.28 Kb.
ТипДокументы
h.120-bal.ru > Документы > Документы
  1   2   3   4


Старых Н.В.

История рекламы

Курс «История рекламы» ориентирован на формирование компетенций, необходимых представителям творческих профессий в рекламе - будущих копирайтеров, арт-директоров и креативных директоров.

Суть творческих технологий в современной рекламной деятельности состоит в эмпатическом понимании образов мира, составляющих психологическую реальность целевых аудиторий, и подстройке к ценностям - психологическим якорям в этом символическом мире. Психоаналитическая теория убедительно доказывает, что смысл ценностей и выражающих их символов восходит к духовному опыту примирения природного в человеке и социального, а потому их репертуар ограничен и архитипичен по отношению к кажущемуся многообразию актуальной социальной практики. Талант рекламиста измеряется способностью рассмотреть в актуальном событии (товарная марка, социальный или политический проекты) сущностное, произвести операцию реконструкции смыслового кода и осуществить новую сборку - деконструкцию сложившегося шаблона восприятия.

Чтобы развить творческие способности, специалист должен владеть прикладными методами работы с эмпирическим материалом (эти задачи обучения решаются в рамках спецкурса «Гуманитарные технологии в рекламе»), а также ориентироваться в дискурсах, воспроизводимых институтом рекламы на протяжении всей истории своего существования. Для обыденного сознания это может звучать неожиданно, но знаменитые и очень смешные современные сюжеты в рекламе пива Stella Artois, операторов сотовой связи Vodafone и Orange, автомобиля Volkswagen построены по жанровым законам средневековой смеховой культуры. А, например, luxury - бренды, выстраивая собственную индивидуальность, обращаются к социокультурной практике высшего класса Средневековья и заимствуют геральдические символы.

Курс истории рекламы включает 15 тем, в которых дается обзор динамических изменений рекламных дискурсов и системы жанров в социокультурном контексте различных эпох - от древности до современности
Цель курса:

Целью освоения дисциплины «История рекламы» является формирование представлений о рекламе как типе коммуникативной деятельности, обусловленной социокультурным контекстом.
Задачи: обзор рекламных дискурсов различных исторических периодов как образных воплощений идеологий социальных институтов и ценностных ориентаций аудиторий; вычленение единиц дискурс-анализа: повторяющихся тем, сценариев, жанров, моральных оценок, выразительных средств.
В результате освоения дисциплины обучающийся должен

Знать: знаковые образцы мирового рекламного творчества от древности до современности.

Уметь: интерпретировать динамику смены рекламных стратегий, жанрово-выразительных форм, форм управления рекламным бизнесом в связи со сменами режима в ценностно-смысловом пространстве исторических сообществ.

Владеть: навыками реконструкции смыслов современных рекламных текстов.
Содержание разделов дисциплины «История рекламы»
Тема №1. Реклама древности: от синкретичности проторекламы к специализированным формам Античности.

  • Понятие проторекламы и метод реконструкции рекламы как культурного феномена. Маркированность рекламного текста кодами восприятия конкретного типа культуры. Типология культуры в контексте этапов развития сознания; символьно-архетипические доминанты процессов индивидуализации в различных типах культур.

  • Направления развития индивидуализации и виды проторекламы. Самоидентификация и формы самопрезентации в различных типах культуры: от чуринги, татуровки и символов власти в архаичных культурах до индустрии имиджей в современной культуре. Формы коллективной идентификации в различных культурах. Идентификация предметно-вещного мира: от клеймления до брендирования.

  • Факторы специализации форм рекламной деятельности в Античности. Социально - политическая коммуникация Античности в контексте договорных отношений с властью и древней демократии, магического мировосприятия. Жанрообразующие признаки текстов глашатаев. "Многочисленный народ статуй": от великих героев прошлого до "почетных" горожан - современников. Брачная реклама в "Acta diurni populi romani". Жанровые средства выборных кампаний: граффити, карикатуры, надписи на постаментах памятников. Инструменты политических кампаний поздней римской Античности: мифология, "вековые игры", политическая реклама на монетах, скульптура.

  • Коммерческая реклама Античности. Особенности рыночных криков. Товарный знак как отражение непростых отношений собственности в древних цивилизациях. Эволюция античной вывески; эстетические принципы живописной вывески. Скульптура и скульптурные рельефы как инструменты формирования отношений с деловыми партнерами и потребителями. Письменные формы рекламы в коммерческой рекламе: граффити, album, объявления на папирусе. Зрелищная реклама: жанр афиши.


Тема №2. Реклама Западно-европейского Средневековья и Нового времени.

  • Неоднородность социальной структуры средневековой Европы. Истоки индивидуализма как доминирующей черты характера народов Западной Европы: институт рыцарства. Геральдика как система символов статуса высшего класса. Правовое обеспечение геральдики; война "английского леопарда против французских лилий". Деятельность герольдов: функции, статус, иерархия, обряды инициации.

  • Особенности корпоративной культуры объединений ремесленников и купцов в средневековых городах: иерархия, членство, саморегулирование. Первые цеховые объединения глашатаев в городах средневековых городах Европы. Ремесленническая эмблематика. Правовые отношения в сфере ремесленнической геральдики; трактат Бартоло де Сассоферратто "О знаках и гербах". Цеховые праздники. Особенности развития жанра вывески в средневековых городах.

  • Смеховая культура Средневековья и жанр уличных криков в рекламе разносчиков и ярмарочных торговцев.

  • Предпринимательская культура Нового времени как новая грань европейского индивидуализма. Первые европейские издательства; "центральность" печатного слова в культурных процессах Нового времени. Система печатных рекламных жанров в Европе дожурналистского периода: книгоиздательская, конфессиональная, коммерческая зрелищная реклама.

  • Первые информационные бюро и первые газеты в Европе. Организация работы с объявлениями в первом европейском рекламно - информационном агентстве - Адресном Бюро Теорфраста Ренодо. Развитие рекламного рынка Англии: соперничество рекламно-информационных бюро, газеты бесплатных рекламных объявлений, новаторства Джона Хоутона в области межличностной рекламы и стиле газетных объявлений (от формата "si quis" к "I want and type").

  • Первые европейские рекламные кампании как отражение болезней эпохи первоначального накопления капитала.


Тема №3. Российская реклама: от средневековья - к Новому времени.

  • Условия формирования российского национального характера; коллективизм как доминантная черта национального менталитета. Рекламные коммуникации домонгольского периода. Новгородские биричи. Начало геральдической системы: гербы русских княжеств. Внутриэкономические отношения: владельческие метки, клейма ремесленников и купцов. Развитие внешней торговли и таможенные печати.

  • Московское царство и институт глашатаев. Формирование ярмарок и жанры ярмарочной рекламы: раек, балаганные деды, раусы. Крики разносчиков. Реклама торговых заведений. Особенности развития российской вывески периода позднего средневековья.

  • Гравюра в контексте социо-культурной коммуникации России; конклюзия, афиша, лубок. Этапы формирования лубка; смеховая культура России и лубочная эстетика. Социальная пропаганда средствами "народной картинки".

  • Петровские реформы и культурная трансформация России. Жанры социально - политической пропаганды: маскарады, фейерверки, триумфальные арки, летучие листки. Реклама в первой российской газете "Ведомости". Реклама в "Санкт-Петербургских Ведомостях" и "Московских Ведомостях".


Тема №4. Европейская реклама 19 века - начала 20 века.

  • Социо-культурный контекст развития рекламных процессов в Европе 19 века: от социальных революций к строительству потребительских обществ.

  • Формирование европейского законодательства о товарном знаке как маркер развития потребительской культуры. Структура рекламных расходов европейских производителей к началу 20 века.

  • Реклама в прессе. Сегмент газетно - журнального рекламного рынка Англии: факторы развития, признаки конкуренции олигополистического типа. Эволюция дизайна рекламных объявлений в английской прессе. Эволюция рекламы во французской прессе. Ситуация государственной монополии на рекламу в прессе Германии и система специализированных немецких рекламных изданий.

  • Плакат: жанровые признаки. Институциональная динамика развития плаката: от изобретения литографии до первых литографских мастерских в европейских столицах; "кожная болезнь" как новый тип недуга европейской урбанистической культуры. Стиль модерн и французская школа рекламного плаката второй половины 19 века: Жюль Шере, Тулуз Лотрек, Альфонс Муха, Теофиль Стейнлен. Немецкий плакат: от тевтонского стиля до эстетики "вещности" в работах Люциана Бернхарда и Людвига Холвейна. Конструктивизм во французском плакате 20-30-х годов 20 века: Лупо, Кассандр, Кулон. Европейский социально-политический плакат.

  • Осмысление возможностей городской среды как медиа-ресурса рекламной коммуникации.

  • Витрина как новшество в ландшафте европейских городов: новые промышленные технологии на службе торговли. Германия: от искусства витринной компоновки к технологиям фирменного стиля в дизайне витрин. Развитие бизнес-индустрии в сфере изготовления витрин.

  • Развитие форм передвижной наружной рекламы в Англии: от "сэндвичей" до рекламных щитов на общественном городском транспорте и рекламы на тротуарах.

  • Формирование системы стационарных конструкций наружной рекламы во Франции: муниципальные стенды, афишные тумбы, витрины газетных киосков. Французские эксперименты с размещением рекламы на нетрадиционных носителях; французское изобретение - "институт звезд".

  • Начало программ лояльности и развитие форм директ-маркетинга и стимулирования сбыта; опыт Германии в разработке моделей премиальной торговли.

  • Выставка как общеевропейский рекламный жанр.


Тема №5. Реклама в США 19 - начала 20 века.

  • Своеобразие становления национальной культуры США в отражении рекламных коммуникаций. Дэниэл Бурстин о рекламных зазывах первых кампаний для переселенцев как факторе естественного отбора нации. Этапы развития рекламных процессов.

  • Дух предпринимательства 1789-1867г.г. и герои рекламного рынка. Финис Тейлор Барнум - "король веселого надувательства". Роберт Боннер - герой борьбы с законом полиграфии. Реклама патентованных лекарственных средств и "эффект Лидии Пэкхэм". Первые рекламные агентства и динамика формирования рынка рекламных услуг.

  • 1970-е - первое десятилетие 20 века: реклама на службе производителей товаров массового потребления. Значимость потребительской культуры в интегративных процессах многонациональной культуры США; Д. Бурстин о национальном своеобразии в развитии товарного знака. Первый американский закон о товарном знаке. Объем и структура рекламных бюджетов американских производителей к началу 20 века.

  • Революция в упаковке: овсяные хлопья "Quaker Oats", печенье «Uneeda», стиральный порошок «Gold Dust».

  • Стиль продажи: от "трюкачества" к продуманным творческим решениям. Джон Пауэрс и стиль "reason why". Первое "универсальное агентство" Элмо Калкинса; рекламные кампании рубашек "Arrow", железнодорожной компании "Lackawanna"

  • Торговля по каталогам. Директ-маркетинговые агентства Мантгомери Уорда и Ричарда Уоррена Сиерса.

  • 1920-е: рекламная коммуникация в контексте общества изобилия. Новые роли рекламных агентств: количественные рыночные исследования, разработка рекламных стратегий. Школа рациональной рекламы агентства Lord & Tomas; творчество Джона Кеннеди, Альберта Ласкера, Клода Хопкинса. Агентство J.Waiter Thompson: политика развития под руководством Стенли Резор; творчество Хелен Резор. Школы "атмосферной рекламы": творчество Рэймонда Рубикэма и Теодора Макмануса.

  • Первые шаги наружной рекламы: щитовая реклама крема для бритья "Burma – Shave".

  • Жанры коммерческой рекламы на радио.


Тема №6. Отечественная реклама 19 века.

  • Формирование норм правового регулирования в области товарного знака как отражение процессов становления массового потребительского общества. Российские бренды 19 века: изобразительная символика, распределение рекламных бюджетов.

  • Реклама в прессе: этапы формирования. Развитие региональной сети официальной периодики 1830-х годов и начало специализации рекламы. 1840 - 1850-е г.г. - период «нелегального» существования рекламы в бизнесе первых коммерческих изданий; Ф.В. Булгарин и Н.И. Греч - прародители «черного ПР» в России. Реклама в прессе пореформенного периода (1861-1870 г.). Газета «Голос» А.А.Краевского как экспериментальная площадка для внедрения британских инноваций в отечественной рекламе: организация медиабаинговых услуг и, соответственно, первого российского рекламного агентства; английский формат «классифайд» в подаче рекламных объявлений; внедрение и популяризация опыта межличностной рекламы (но, в отличие от Европы, не брачной рекламы, а некрологов). Французская модель модульной рекламы в газете «Новое время» А.С.Суворина. Первые рекламные издания: поучительный опыт «Московского торгового листка» (1864-1867) и «Санкт-Петербургского торгового листка (1863 - 1917). Реклама в прессе 1880-х - начала 20 века. Зрелость издательских рынков, роль рекламы в миллионных доходах лидеров рынка периодики. Признаки экстенсивного роста рекламы: место на первой полосе; модульный формат вытесняет классифайд; обязательный изобразительный элемент в рекламном обращении; приемы прямого побуждения к действию, обилие характерных «ай-стопперов»: «Новость», «Распродажа», «Стой!».

  • Плакат и малые формы печатной рекламы: коммерческий, зрелищный, социально-политический. Неприятие русскими художниками «коммерческого искусства» и, как следствие, вторичность эстетики коммерческого плаката. Влияние вывесочной эстетики; китч и этические проблемы при поиске специфически - плакатного языка. Неорусский стиль коммерческих плакатов И.Билибина. Малые формы печатной рекламы в продвижении массовых потребительских брендов: этикетки, вкладыши, рекламные открытки, меню, визитные карточки. Зрелищный плакат: эстетика рекламирования массовых и элитарных культурных мероприятий. Лубочные традиции в афишах балаганов и цирковых представлений. Эстетика киноплаката начала 20 века. Художники - мирискусники в плакатном творчестве: реклама театральных постановок и выставок. Обострение социальных проблем на фоне русско-японской и Первой мировой войн начала 20 века. Благотворительные акции в поддержку больных чахоткой, сирот, инвалидов войны. Роль русских художников как создателей образного языка социально-политического плаката: идея сострадания и христианского милосердия в плакатах Архипова А.Е., Алексеева Г.Д., Коровина Г.Д., Бакста Л.С..

  • Вывеска: скудость нормативно-правовой базы в регулировании, преобладание стихийного начала в формировании культуры российской вывески. Оформление профессиональных школ русских вывесочников к 1860 - м годам. Теоретическая и прикладная литература 19 века о технологиях создания вывесок. Шрифтовые вывески. Особенности нейминга модных торговых заведений. Курьезы провинциальных вывесок. Вывески в стиле «модерн». Лубочные традиции в вывеске. «Лубок» в провинциальной вывеске. Вывески художников - примитивистов: работы М. Ларионова, Н. Гончаровой, Н. Пиросмнишвили. Трансформация фасадов торговых заведений в конце 19 века: развитие витринного жанра.


  1   2   3   4

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

Курс «История рекламы» ориентирован на формирование компетенций, необходимых представителям творческих профессий в рекламе будущих копирайтеров, арт-директоров и креативных директоров iconРешением совета директоров ОАО «Рефсервис»
Обращение к акционерам Председателя Совета директоров и Генерального директора Общества

Курс «История рекламы» ориентирован на формирование компетенций, необходимых представителям творческих профессий в рекламе будущих копирайтеров, арт-директоров и креативных директоров iconРоссийская федерация федеральный закон о рекламе
Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной...

Курс «История рекламы» ориентирован на формирование компетенций, необходимых представителям творческих профессий в рекламе будущих копирайтеров, арт-директоров и креативных директоров iconОтчет ОАО «интер рао еэс»
Предварительно утвержден Советом директоров ОАО «интер рао еэс» от 16. 05. 2013 (протокол заседания Совета директоров от 16. 05....

Курс «История рекламы» ориентирован на формирование компетенций, необходимых представителям творческих профессий в рекламе будущих копирайтеров, арт-директоров и креативных директоров iconРабочая программа дисциплины арт-менеджмент
Охватывает круг вопросов, связанных с формирование у студентов знаний сбытовой политики арт-менеджмента, механизм финансирования...

Курс «История рекламы» ориентирован на формирование компетенций, необходимых представителям творческих профессий в рекламе будущих копирайтеров, арт-директоров и креативных директоров iconМанузин Е. В. Контрольная работа по истории нового времени
Целью работы является: формирование системных знаний, умений, навыков в области развития отдельных государств и морового сообщества...

Курс «История рекламы» ориентирован на формирование компетенций, необходимых представителям творческих профессий в рекламе будущих копирайтеров, арт-директоров и креативных директоров iconРуководство ОАО «Рефсервис»
Обращение к акционерам Председателя Совета директоров и Генерального директора Общества

Курс «История рекламы» ориентирован на формирование компетенций, необходимых представителям творческих профессий в рекламе будущих копирайтеров, арт-директоров и креативных директоров iconРешением годового
Информация о предъявлении исков к членам Совета директоров и Генеральному директору Общества

Курс «История рекламы» ориентирован на формирование компетенций, необходимых представителям творческих профессий в рекламе будущих копирайтеров, арт-директоров и креативных директоров iconКонтрольная работа по истории нового времени Целью работы
Целью работы является: формирование системных знаний, умений, навыков в области развития отдельных государств и морового сообщества...

Курс «История рекламы» ориентирован на формирование компетенций, необходимых представителям творческих профессий в рекламе будущих копирайтеров, арт-директоров и креативных директоров iconМониторинг средств массовой информации 8 мая 2015 года
Директора фонда Кудрина в совете директоров "Системного оператора" сменит Муров 4

Курс «История рекламы» ориентирован на формирование компетенций, необходимых представителям творческих профессий в рекламе будущих копирайтеров, арт-директоров и креативных директоров iconСборник статей Новокузнецк 2013
Совет директоров учреждений начального профессионального и среднего профессионального образования Кемеровской области






При копировании материала укажите ссылку © 2015
контакты
h.120-bal.ru
..На главнуюПоиск