Общая характеристика рынка сотовой связи в России






Скачать 291.04 Kb.
НазваниеОбщая характеристика рынка сотовой связи в России
страница1/7
Дата публикации26.02.2015
Размер291.04 Kb.
ТипДокументы
h.120-bal.ru > Документы > Документы
  1   2   3   4   5   6   7


Алёнин Виктор

Сравнительный анализ PR-коммуникаций в сети Интернет ведущих операторов сотовой связи в России (МТС, Билайн, Мегафон)

(2011)



Введение 2

Основная часть 10









Введение




Общая характеристика рынка сотовой связи в России



В феврале этого года российский рынок сотовой связи продолжил уверенно расти, констатировали эксперты исследовательской компании Advanced Communications & Media (AC&M). По ее данным, число абонентов (количество работающих SIM-карт) сотовых сетей российских операторов увеличилось за месяц на 1,7 млн и выросло до 210 млн. Рост по сравнению к февралю 2009 года составил 20,4 млн новых абонентов.

Проникновение сотовой связи в стране достигло 144,7%, увеличившись за февраль на 1,2% к январю 2010 года и на 14,1% к февралю 2009 года. По этому показателю лидируют рынки двух крупнейших городов России — Москвы и Санкт-Петербурга. В Москве на каждого жителя приходится 1,93 SIM-карты, в Петербурге же — 1,87.

Крупнейшим сотовым оператором России остается компания МТС. По данным на 28 февраля 2010 года, она имеет свыше 102 млн 313 тыс. абонентов (рост к 31 января 2010 года более чем на 300 тыс.), из них более 69 млн — в России включая почти 13,5 млн в одной Москве, 17,38 млн — на Украине и 7,28 млн — в Узбекистане (на Украине и в Узбекистане в сотрудничестве с местными операторами).

На втором месте с 64,85 млн абонентов идет «Вымпелком» (торговая марка «Билайн»). Оператор имеет 51,47 млн подписчиков в России включая 11,22 млн в Москве, 6,06 млн — в Казахстане, 1,98 млн — на Украине (в Казахстане и на Украине в сотрудничестве с местными операторами).

Третьим крупнейшим сотовым оператором (и членом так называемой «большой тройки») идет «Мегафон». В общей сложности он имеет более 51,57 млн абонентов, из них подавляющее большинство — 51,20 млн приходится на Россию, из них 7,43 млн— на Москву. Помимо этого, у «Мегафона» еще около 362 тыс. абонентов в Таджикистане.

Остальные участники рынка значительно отстают от «большой тройки». У шведской Tele2 14,95 млн абонентов в России, у «Уралсвязьинформа» — 5,77 млн, у «Сибирьтелекома» — 5,27 млн, у SMARTS — 2,8 млн.
МТС и «Вымпелком» – крупнейшие игроки на рынке сотовой связи с момента его создания в России в начале 1990х годов. «Вымпелком» появился на свет чуть раньше конкурента. В 1991 году Дмитрий Зимин вместе с американским бизнесменом Оги Фабела (Augie K. Fabela II) организовал техническую экспертную группу, которая в июне 1992 года запустила первую в России экспериментальную сеть стандарта AMPS. Зарегистрировали компанию «Вымпел-Коммуникации» 15 сентября 1992 года. МТС стартовала годом позже, но на более взрослом уровне: акционерами ЗАО стали «Московская городская телефонная сеть» (МГТС), Deutsсhe Telecom и Siemens.

Поле было непаханым, и обе компании с рвением взялись за его «окучивание». Ключевой рынок «сотовиков» был в Москве – именно тут «засели» крупнейшие корпоративные клиенты, которых нужно было поймать в свои сети. Операторы сделали ставку на разные стандарты связи: МТС – на GSM, а «Вымпелком» - на DAMPS. И прогадал. Стратегический просчет стоил «Вымпелкому» лидерства по числу абонентов, которое в 1999 году у него «вырвал» МТС и не собирается отдавать до сих пор. «МТС удалось угадать направление мэйнстрима и первым развернуть в Москве сети в перспективном стандарте GSM, заполучив благодаря этому самых «жирных» корпоративных клиентов. «Билайн» же стал догоняющим игроком, поэтому был вынужден что-то изобретать что-то новое, думать на шаг вперед», - комментирует аналитик AC&M Consulting Антон Погребинский.

Возможно, переход на вторую дорожку был на руку «Вымпелкому» – компания была вынуждена поставить креатив во главу угла, чтобы не отставать от конкурента. Темпы роста обеих компаний были стремительны (см. графику), но по мере насыщения российского рынка, несколько сбавили обороты.

Золотым временем «Билайн» можно назвать 2001-2008 годы. Тогда за ним закрепился имидж креативной, инновационной компании, массовика-затейника. Абоненты «Билайн» первыми смогли отправить MMS, получили возможность работать в сетях GPRS и EDGE. В декабре 2001 года «Вымпелком» опередил всех и осуществил опытный запуск сети третьего поколения (3G), правда, в коммерческую эксплуатацию 3G запустили лишь в 2008 году. Ребрендинг «Билайн» вообще произвел фурор – такого яркого и запоминающегося бренда в России еще не видели. «Креативность «Вымпелкома» особенно была заметна в то время, когда к управлению компании пришел Александр Изосимов», - вспоминает г-н Погребинский.

Однако МТС никак нельзя назвать аутсайдером. Напротив, никакие старания «Вымпелкома» не помогли ему обогнать главного конкурента ни по числу абонентов, ни по финансовым показателям (до консолидации Golden Telecom). МТС ассоциируется с надежностью, стабильностью и, возможно, консервативностью, однако миллионам лояльных абонентов импонирует такой имидж. МТС не мог игнорировать конкурента – порой приходилось подхватывать идеи. Так, через год после ребрендинга «Билайна», МТС нанял агентство Wolff Olins (которое придумало для «Вымпелкома» желто-черные полоски) для модернизации собственной торговой марки, пойдя по пути сквозного бренда для всех телекоммуникационных активов АФК «Система».

Яйца, стоит признать, тоже пошли «на ура». В 2008 и 2009 году в рейтингах самых ценных брендов в мире BrendZ от агентства Millward Brown МТС стал самым дорогим российским брендом. В прошлом году МТС оказался на 71-м месте со стоимостью 9,189 млрд долл., а «Билайн» - на 72-м с 8,884 млрд долл. Правда, по версии Interbrand Group, начиная с 2005 года «Билайн» лидирует среди самых дорогих российских марок (в 2008 7,43 млрд долл.) «Сейчас «Билайн» - лидер среди операторов по активности и запоминаемости коммуникаций. Обратная сторона медали: активно используемая «полосатость» может со временем утомить пользователей, - отметила Инна Лихачева, стратегический директор брендингового агентства Depot WPF. - У МТС отсутствует четкий формат общения с абонентами. Визуальные константы бренда достаточно консервативны и «статичны» для этого сегмента услуг, но все решения в коммуникациях призваны придавать восприятию бренда более современный, дружелюбный и динамичный характер. Это создает некоторый диссонанс».

Между тем МТС вполне способна играть на опережение. К примеру, в 2005 году оператор первым в России предложил абонентам комплекс услуг на базе технологий LBS (Location-based service, определение местоположения телефона) и RBT (Ring Back Tone, замена сигнала вызова на мелодию), а в 2006 году запустил инновационное семейство тарифов-конструкторов «Первый». На несколько месяцев раньше конкурента в продаже появились USB-модемы «МТС-коннект», позволяющие ПК «ходить» в интернет через сотовую сеть.

  1   2   3   4   5   6   7

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

Общая характеристика рынка сотовой связи в России iconВыпускная квалификационная работа бакалавра
Оценка конкурентной ситуации на рынке услуг сотовой связи России и г Новосибирск

Общая характеристика рынка сотовой связи в России iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное
На тему: «Оценка эффективности сделок слияния и поглощения на российском рынке сотовой связи»

Общая характеристика рынка сотовой связи в России iconЛитература неофициальная, «подпольная»
Общая характеристика общественно-политического развития России и литературы в 30-е гг. XX в

Общая характеристика рынка сотовой связи в России iconНалоговые системы России и зарубежных стран
Общая методика исчисления налогов и сборов Глава Характеристика налогов России

Общая характеристика рынка сотовой связи в России iconПояснительная записка Общая характеристика учебного предмета
Отечества, при этом внимание уделяется целостной и выразительной характеристике основных исторических эпох. Важная особенность курса...

Общая характеристика рынка сотовой связи в России iconСовременная российская налоговая система общая характеристика этапы возникновения и развития
Проблему формирования новой налоговой системы России в 90-х годах прошлого столетия

Общая характеристика рынка сотовой связи в России iconПрограмма-минимум кандидатского экзамена по специальности 13. 00....
Сущностная и функциональная характеристика педагогики как науки. Характеристика терминологии (языка, категориального аппарата) педагогической...

Общая характеристика рынка сотовой связи в России iconПрограмма-минимум кандидатского экзамена по специальности 13. 00....
Сущностная и функциональная характеристика педагогики как науки. Характеристика терминологии (языка, категориального аппарата) педа­гогической...

Общая характеристика рынка сотовой связи в России iconУчебный план Прием 2013 Общая характеристика содержания подготовки...
Общая характеристика содержания подготовки магистров по направлению 080300 «Финансы и кредит» (программа «Налоговый менеджмент»)

Общая характеристика рынка сотовой связи в России iconОбщая характеристика Сбербанка России ОАО и отделения №
Анализ экономических и финансовых показателей Сбербанка России ОАО и отделения №3






При копировании материала укажите ссылку © 2015
контакты
h.120-bal.ru
..На главнуюПоиск