Материалы XVI региональной научно-практической конференции






НазваниеМатериалы XVI региональной научно-практической конференции
страница13/30
Дата публикации06.02.2016
Размер6.59 Mb.
ТипДокументы
h.120-bal.ru > Право > Документы
1   ...   9   10   11   12   13   14   15   16   ...   30

Список используемых источников:

  1. http://abroad.study.ru/articles/artic... - Акценты и диалекты в Великобритании

2. http://blog.trud.ru/community/1906943... - статья о различном звучании британских диалектов

3. http://www.bl.uk/learning/langlit/ ... - можно прослушать акценты в различных регионах Великобритании

4. http://linguodiversity.narod.ru/Links... - приведены сайты, где можно найти слова и словари различных английских диалектов
ЛЕКСИКО-СТИЛИСТИЧЕКИЕ ОСОБЕННОСТИ РОМАНА ФРЕДЕРИКА БЕГБЕДЕРА «99 ФРАНКОВ»
Саецкая Е.Ф., 4 курс, факультет иностранных языков

Научный руководитель: Плохотнюк О.С., канд. филол. наук, доцент

ФГБОУ ВПО "Благовещенский государственный педагогический университет"
В статье рассматриваются особенности употребления лексико-стилистических средств в романе Фредерика Бегбедера "99 франков".

Многие называют Фредерика Бегбедера одним из самых провокационных и полемичных писателей. И это не случайно: ведь не каждый писатель отважится превратить собственные книги в поле битвы и в одиночку бросить вызов обществу, не побоявшись вслух, при этом абсолютно не стесняясь в выражениях, обличить пороки общества, его недостатки. Наверное, поэтому книги Бегбедера вызывают неподдельный интерес, так как одна из его особенностей – это постоянный диалог с читателем; его всегда интересует наше мнение по какому-либо вопросу, да и сам он не прочь поделиться с нами собственными взглядами. Так за счёт чего же достигается подобный эффект? С помощью каких стилистических приёмов достигается эффект постоянного присутствия автора и каким образом ему удаётся усилить воздействие на читателя? Для ответа на эти вопросы мы проанализировали роман Бегбедера «99 франков» и выявили основные приемы, которые автор использовал при его написании.

Одним из ярких средств выразительности в романе Бегбедера является метафора. Нужно сказать, что метафора занимает одно из основных мест среди всего многообразия стилистических приёмов. Порой, только с помощью метафоры можно выразить какие-либо оттенки чувств или мыслей. Врожденное чувство аналогии заставляет человека отыскивать сходство между самыми отдаленными сущностями. Поэтому иногда не удается обнаружить закономерности в процессе образования каждой метафоры. Вероятно, поэтому метафору считают неисчерпаемой, даже подчас « алогичной ».

Объективные причины выбора того или иного признака всё же есть - иначе как объяснить способность метафоры выражать «устойчивое подобие, одинаково воспринимаемое всеми членами языкового коллектива.» (Н.Д. Арутюнова), но эти причины не лежат на поверхности, а скрыты в сути вещей.

Большинство метафор Бегбедера имеют специфический, сугубо индивидуальный характер. Безконтекстаиногданевозможнопонятьглубинныйсмыслтойилиинойметафоры «laver leurs cerveaux ne leur suffisait pas, alors ils s’attaquent aussi à leurs cheveux», «je joue avec votre subconscient», «Ce qu’il faut c’est fédérer les enthouisiasmes au rendez-vous des carrefours de demain», «Il me faut scier la branche sur laquelle mon confort est assis », « Je préfère être licencié par une entreprise, que par la vie».

Нарядуснимивстречаютсяичистонейтральныеметафоры, ссовершенноочевиднойвнутреннейформой: «la mer dansait le long du golfe sombre», «l’enfance de l’art», «s’aérer l’ esprit» etc.

Экспрессивность на синтаксическом уровне создается специфическими конструкциями, к ним относятся повторы, риторические вопросы, риторические восклицания, параллелизмы, вставные конструкции, а также экспрессивная конкретизация.

Общей задачей экспрессивности является выражение или стимуляция субъективного отношения к сказанному. Со стороны говорящего/пишущего это – усиление, выделение, акцентирование высказывания, отступление от речевого стандарта, нормы, выражение чувств, эмоций и настроений, наделение высказывания эмоциональной силой, оценивание, достижение образности и создание эстетического эффекта. Со стороны читателя/слушателя это – удержание и усиление внимания, повышение рефлексии, возникновение эмоций и чувств.

Как свидетельствует В.Г. Гак, французский язык оказывается очень проницаемым в плане заимствований: они быстро включаются в лексическую систему. В современную эпоху глобализации роль заимствований заметно возрастает. Отсюда неудивительно, что у Ф. Бегбедера в его произведении изобилуют американизмы, которые точно определяют современное общество, где господствует реклама и товары. Большинство американизмов относятся именно к сфере рекламы: « storyboardfilm, » « mainstream », « marketplace », « speak-previews”, « packshot », « feedback », « insight ».

Нельзя пройти мимо интересных случаев тавтологии, которая порой напоминает игру слов и поражает воображение читателя, как например: «une nouvelle nouveauté», «le silence continue d’etre silencieux», «Tu soffres d’un manqué de souffre», «Les amants sont des amants».

Интересны случаи сочетания несочетаемых понятий, которые у Бегбедера тяготеют к антонимичной оппозиции и к оксюморону: «Latristessetedonnebonnemine», «Jetesuisfidèle, tueslaseulepersonnequej’aienviedetromper».

Актуальность данной темы подтверждается и тем, что в настоящее время, в связи с развитием лексикологии, стилистики и других лингвистических наук, большое внимание уделяется их теоретическому значению, однако, на наш взгляд, недостаточное внимание уделяется конкретным авторам и изучению их стилистических особенностей в частности. Поэтому, в центре внимания нашего исследования оказались лексико-стилистические особенности языка Фредерика Бегбедера, современного французского писателя, язык которого является таким же оригинальным и провокационным, как и он сам.
Библиографический список
1. Потоцкая, Н.П. Стилистика современного французского языка // Учебник для студентов ин-тов и фак. иностр. яз / Н.П. Потоцкая. – М. : Высш.школа, 1974. – 247 с.

2. Гак В.Г. Сопоставительная лексикология / В.Г. Гак. – М. : Международные отношения, 1977. – 264 с.

3. Rene Georgin. Les secret du style. – Paris, – 1961. – 322 с.

4. Гак, В.Г. О французской фразеологии и французско-русском фразеологическом словаре / В.Г. Гак, Рецкер Я.И. // Французско-русский фразеологический словарь, 1984. – 345 с.

5. Англо-русский фразеологический словарь / Кунин. – М., 1956

6. Волкова, М.Г. Англицизмы в современном французском языке / М.Г. Волкова, Д.О. Козлова [Электрон. ресурс]. – Режим доступа : http://www.gramota.net/materials/2/2014/4-2/18.html. – 6.12.2014.

7. Словарь современного русского языка. – М. : АН СССР, 1957

8. Степанов, Ю.С. Французская стилистика в сравнении с русской // Учебное пособие / Ю.С. Степанов. – М. : Едиториал УРСС, 2002. – 360 с.

9. Квятковский, А.П. Поэтический словарь / А.П. Квятковский. – М. : Просвещение, 1986. – 184 с.

10. Гак, В.Г. Введение во французскую филологию // Учебное пособие для студентов 1 курса пед. ин-тов по спец. № 2103 "Иностр. яз." / В.Г. Гак. – М. : Просвещение, 1986. – 184 с.

ФИЛОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИ

Секция 2 «Русский язык, литература и культура речи»

ЮМОР В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ
Артёмкина Н.А., магистрант, 1 курс, филологический факультет

Научный руководитель: Лагута Н.В., канд. филол. наук, доцент

ФГБОУ ВПО «Амурский государственный университет», г. Благовещенск
Современный рынок рекламы, ориентируясь на постоянно меняющиеся тенденции, ощущает потребность в создании новых информационных, маркетинговых и pr-технологий. Коммуникативные модели вынуждены постоянно совершенствоваться с целью повышения эффективности рекламных продуктов. Реклама сегодня заполняет большую часть информационного пространства и выступает как современный социальный институт. В работе рассматривается именно телевизионная реклама, она является самой распространенной и представляет собой комплексный стимул, включающий в себя вербальные, визуальные, слуховые раздражители.

Юмор в рекламе выражается как особый вид комического, сочетающий насмешку и сочувствие, внешне комическую трактовку и внутреннюю причастность к тому, что представляется смешным. В современном понимании юмор является синонимом смеховой коммуникации, то есть формой человеческого общения с использованием элементов смеховой культуры. Юмор динамичен, использование юмористических приемов в рекламе позволяют достигать максимальных результатов в привлечении и удержании внимания, а это первая часть коммуникационного процесса.

Юмористические элементы рекламы буквально «кричат» о том, что сейчас можно будет расслабиться, получить удовольствие от хорошей шутки, улыбнуться. Юмористическая реклама более эффективна за счет своей распространенности и запоминаемости, в сравнении с неюмористической.

Целью данной работы является анализ вербальных и невербальных средств создания юмористического эффекта в телевизионных рекламных роликов.

В качестве материала для исследования была отобрана телевизионная реклама оператора сотовой связи «ООО Билайн». Проанализировано 19 видеороликов рекламной кампании за 2014 год.

Основные приемы создания юмористической рекламы:

1) Нарушение прогноза. Суть приема – неожиданность, непредсказуемость второй части по отношению к первой.

2) Пародия. Суть приема – чужая форма наполняется своим содержанием. Причем форма остается узнаваемой. Расхождение своего содержания и чужой формы и создает смешной эффект.

3) Использование языковой игры (принцип шарады)

4) Перевод внимания на другой смысловой акцент. Суть приема – концентрация внимания читателя не на той детали, на которую он сам обратил бы внимание.

5) Ломка штампов, стереотипов, шаблонов.

6) Абсурд. Суть приема – смешно, потому что глупо.

7) Использование многозначных слов.

9) Персонификация товара.

Анализ современного рекламного материала показал, что простой телезритель для успешного декодирования рекламного текста должен иметь хотя бы минимальные знания в научных, технических, культурных и социальных сферах жизнедеятельности современного общества. Наличие юмора в рекламе способствует восприятию и пониманию информационного материала.

Основная тенденция, которая четко прослеживается во всех рекламных роликах, это направленность юмора – шутим не над потребителем, а вместе с ним. Юмористические элементы могут быть введены в рекламный образ при помощи зрительных образов, текста рекламного обращения, своеобразной сюжетной линии. Наличие юмора в рекламе привлекает потенциального потребителя и формирует положительное отношение к рекламируемому товару или услуге. В настоящее время использование юмора в телевизионной рекламе обуславливается, прежде всего, характером рекламируемого продукта или услуги, а так же тем, какая целевая аудитория должна быть охвачена данной рекламой.


  1. Борев Ю.Б. О комическом / Ю.Б. Борев. – М.: Искусство, 1957. – 232 с.

  2. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Еди-ториал УРСС, 2003. – 279 с.

  3. Дмитриев А.В. Социология юмора. Очерки / А.В. Дмитриев. – М.: РОССПЭН, 1996. – 214 c.


ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ ЭФФЕКТИВНОГО РЕКЛАМНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ В КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ
Барабаш А.А., магистрант, 1 курс, филологический факультет

Научный руководитель: Лагута Н.В., канд. филол. наук, доцент

ФГБОУ ВПО «Амурский государственный университет», г. Благовещенск
Ежедневно в интернет выходят десятки миллионов человек, и каждый пользователь иногда, а скорее всего - регулярно ищет ответы на вопросы «где купить», «какой продукт лучше», «какой продавец лучше»? Люди с такими интересами - без пяти минут покупатели. Как правило, любой товар предлагают несколько компаний, и каждая из них хочет, чтобы выбрали ее. Можно ли повлиять на решение покупателя в пользу определенного продавца?

Можно, именно это и делает реклама - влияет на выбор потребителя. Арсенал

средств рекламного убеждения весьма велик, но существует серьезная проблема, ограничивающая возможности их применения: как найти человека, которого стоит убеждать, кто уже задумался о приобретении рекламируемого товара, и как отличить его от других, кому этот товар в данный момент не нужен? Решать эту проблему пытаются все рекламные каналы, но именно Интернет предлагает наиболее эффективный способ - контекстную рекламу.

Контекстная реклама - это такой тип рекламы в интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием интернет-страницы. Это реклама в контексте текущей потребности пользователя, соответствующая его интересам. Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает или пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Современная реклама - это и текстовые объявления, и графические баннеры, и текст с картинкой, и результаты поиска, и т.д. Всю эту рекламу можно назвать контекстной.

Данный вид рекламы является не только высокорентабельным видом рекламы, но и имен достаточно низкую стоимость, что делает ее доступной для самых скромных рекламных бюджетов.

Для того чтобы научиться работать с контекстной рекламой необходимо разбираться в форматах контекста, поведенческих технологиях, искать ключевые слова и уметь составлять рекламные тексты. Очень большую роль играет объявление, с которым взаимодействует целевая аудитория. Именно оно приведет клиента и подтолкнет его совершить необходимые действия.

Для создания эффективного рекламного объявления необходимо:

1) Написать правильный заголовок.

Задача заголовка - привлечь внимание читателей, чтобы они прочитали дальнейший текст объявления. Необходимо дать пользователю понять, что он нашел именно то, что искал сразу в заголовке объявления. Если пользователь спросил про ремонт телефонов, то лучше сразу дать ему понять, что вы предлагаете именно эту услугу.

2) Сформулировать преимущества товара.

Важно помнить, что люди покупают то, что сделает их богаче, умнее, красивее, чем другие.

3) Определить особенности товара.

Чем же данный товар отличается от всех остальных?

4) Включить в текст объявления ключевые слова.

Если в объявлении содержатся слова, которые используются в пользовательском запросе, то при показе на странице результатов поиска в тексте объявления эти слова будут выделены жирным шрифтом. Это увеличит отклик на рекламное предложение.

5) Включить в текст объявления информацию о цене и рекламных акциях.

Если пользователь будет заранее знать цену, то клик по объявлению будет означать его заинтересованность в приобретении товара по этой цене.

5) Выбирать правильные ключевые слова.

Реклама будет показана всякий раз, когда в запросе полностью содержится указанное вами ключевое слово или словосочетание.

6) Создавайте отдельное объявление под каждую группу однотипных ключевых слов и словосочетаний.

7) Указывайте ссылку на страницу, которая содержит сведения о товарах и услугах, о которых идет речь в объявлении. Если пользователи не смогут сразу найти то, о чем шла речь в объявлении, они покинут ваш сайт.

8) Не используйте название компании или доменного имени в заголовке или тексте объявления. Это обычно не является привлекающим фактором, если только вы не используете известные и узнаваемые бренды.

Так же при составлении объявления следует провести небольшой опрос потенциальных покупателей, и выяснить насколько получившийся текст для них привлекателен, и выбрали бы они данный товар, прочитав это объявление.

В заключении, можно сделать вывод о том, что создание рекламного объявления в контекстной рекламе ничем не отличается от создания обычного объявления, и при его составлении необходимо помнить, что составлять его необходимо по схеме: заголовок – преимущества – особенности.
1. Бабаев А.А. Контекстная реклама // А.А. Бабаев, Н.С. Евдокимов, А.Н. Иванов - СПб.: Питер, 2013. − 304 с.

2. Яндекс.Директ - Как составить правильное рекламное объявление [Электронный ресурс] URL: http://direct.yandex.ru/help/?id=990404 (дата обращения: 10.02.2015).

ПРОДВИЖЕНИЕ УСЛУГ КОФЕЙНИ СРЕДСТВАМИ РЕКЛАМЫ И PR
Былкова Ю.А., магистрант, 1 курс, филологический факультет

Научный руководитель: Архипова Н.Г., канд. филол. наук, доцент

ФГБОУ ВПО «Амурский государственный университет», Благовещенск
В настоящее время ведется активная работа по развитию недавно открывшейся кофейни #Чайкофский в г.Благовещенск. Данное заведение общественного питания входит в сеть кофеен #Чайкофский и является третьим проектом корпорации. По сравнению с остальными двумя кофейнями это заведение отличается своим студенческим форматом, расположено неподалеку от Амурского государственного университета и на данный момент не столь актуально среди жителей города. Ряд весомых причин задерживает кофейню в ее развитии и получении прибыли от услуг заведения.

В данной работе рассмотрены истории успеха заведений, предлагающих подобные услуги, проанализирована деятельность кофейни, ее основных конкурентов, предпринята попытка развития кофейни средствами рекламы и PR, а также повышение трафика кафе.

Предметом нашего исследования является продвижение услуг кафе средствами рекламы и PR.

Объектом исследования является кофейня #Чайкофский, конкурентоспособные заведения общественного питания и антикафе города Благовещенск.

Цель работы - доказать, что с помощью средств рекламы и PR возможно вывести кофейню из точки убыточности, повысить посещаемость заведения, а также сделать кофейню более рентабельной.

Для осуществления поставленной цели необходимо осуществить следующие задачи:

1) проанализировать деятельность кофейни, а именно: охарактеризовать целевую аудиторию, определить формат исследуемого заведения, охарактеризовать структуру кофейни, проанализировать объем продаж и ассортимент кафе, сделать анализ рынка услуг предприятия, а также проанализировать конкурентную среду рассматриваемого заведения;

2) составить годовой маркетинговый план сети кофеен #Чайкофскиий;

3) определить основные мероприятия, способствующие повышению рентабельности кофейни;

4) провести мероприятия, способствующие повышению рентабельности кофейни, на их основе сделать анализ посещаемости кофейни в дни мероприятий, проанализировать финансовые показатели и сравнить с показателями в обычные будние дни;

5) провести меры по повышению трафика кофейни;

6) провести анализ каналов рекламы сети кофеен #Чайкофский;

7) разработать фирменный стиль корпорации #Чайкофский;

8) разработать сувенирную продукцию компании.

На сегодняшний день продвижение услуг кофейни средствами рекламы и PR - это основополагающий стержень в развитии предприятия, который обеспечит устойчивый экономический рост заведения и повышение конкурентоспособности производимой им продукции и оказываемых услуг. В городе Благовещенск насчитывается свыше 300 заведений общественного питания, которые успешно работают и приносят предпринимателям неплохую прибыль. Выведение кофейни из точки убыточности поможет нам доказать, что средствами рекламы и PR возможно добиться рентабельности кафе, а также избежать закрытия данного заведения.

Теоретическое значение проведенного исследования состоит в том, что поставленные проблемы и апробированные пути к их решению могут способствовать дальнейшему развитию ресторанного бизнеса в г.Благовещенск.

Практическое значение данной работы заключается в том, что результаты проведенной работы могут быть использованы в дальнейшем развитии кофейни, внедрении мероприятий по увеличению трафика заведения, изменении формата заведения и изготовлении сувенирной продукции корпорации #Чайкофский.

Цель продвижения - стимулирование спроса и улучшение образа кофейни. Продвижение представляет собой специальную активность, которая рассчитана на формирование и стимулирование интереса к услугам кофейни. Как продвигать данный вид бизнеса, зависит от целого комплекса его индивидуальных особенностей: направления кухни, ценовой политики, дизайна торговых залов, месторасположения, качества обслуживания и рядом других факторов.

От того, насколько комфортной в сознании потребителей представляется уникальная атмосфера кофейни, складывающаяся из вышеперечисленных факторов, зависит посещаемость, количество постоянных клиентов и, в конечном итоге, объем продаж услуг.

Продвижение кофейни – это некая форма сообщений, используемых для информации, убеждения или напоминания людям о своей деятельности и услугах, о тех образах и идеях, которые являются уникальными, отличными. Важным элементом является планирование – это должна быть грамотно построенная система продвижения услуг. Не менее важно контролировать осуществление запланированного и анализировать эффективность применяемых средств. Все это позволит сэкономить значительные средства бюджета. К различным средствам продвижения прибегают и вновь открывающиеся, и успешные кофейни, проработавшие некоторое время на рынке Просто методы продвижения у них различны, как и затраты на продвижение. Основные виды продвижения
1   ...   9   10   11   12   13   14   15   16   ...   30

Похожие:

Материалы XVI региональной научно-практической конференции iconМатериалы XVI региональной научно-практической конференции
Гну «Дальневосточный научно-исследовательский институт механизации и электрификации сельского хозяйства»

Материалы XVI региональной научно-практической конференции iconК 70-летию со Дня Победы в Великой Отечественной войне Материалы...
В 27 Великая Отечественная война: связь поколений и времен. К 70-летию со Дня Победы в Великой Отечественной войне: материалы региональной...

Материалы XVI региональной научно-практической конференции iconXvi региональной научно-практической конференции
Гну «Дальневосточный научно-исследовательский институт механизации и электрификации сельского хозяйства»

Материалы XVI региональной научно-практической конференции iconНовоуральске образование и наука Материалы II -ой региональной научно-практической...
О – 2359 Образование и наука: Материалы ii-ой региональной научно-практической конференции «Образование и наука», Новоуральск, 27...

Материалы XVI региональной научно-практической конференции iconНовоуральске образование и наука III материалы III региональной научно-практической...
О – 2359 Образование и наука – III: Материалы III региональной научно-практической конференции «Образование и наука», Новоуральск,...

Материалы XVI региональной научно-практической конференции icon«Образование. Наука. Карьера» Материалы XI v городской научно-практической конференции
Материалы XIV городской научно-практической конференции (сборник тезисов) часть Уфа: мбоу до «нимц» го г. Уфа рб, 2014г. 60 с

Материалы XVI региональной научно-практической конференции iconМатериалы межрегиональной научно-практической конференции 21 февраля...
Современные проблемы борьбы с преступностью. Материалы межрегиональной научно-практической конференции. Изд-во: Томский цнти, 2011...

Материалы XVI региональной научно-практической конференции iconМатериалы Пятой Международной научно-практической конференции 16...
Информационное поле современной России: практики и эффекты: Материалы Пятой Международной научно-практической конференции

Материалы XVI региональной научно-практической конференции iconТельная среда как фактор повышения качества образования материалы...
Рекомендовано к изданию организационным комитетом международной научно-практической конференции

Материалы XVI региональной научно-практической конференции iconМедновская санаторная школа-интернат детское кино детям! Материалы...
Д38 Детское кино – детям: материалы научно-практической конференции Четвёртого Тверского межрегионального кинофестиваля / сост. В....






При копировании материала укажите ссылку © 2015
контакты
h.120-bal.ru
..На главнуюПоиск